Promašaj za promašajem, ali sada i PR katastrofa: Da li je Megan Markl prodala priču, a ne džem?

Zamislite: staklena tegla puna malina, šarmantna kuhinja u Montecitu, i četvorogodišnja Lilibet koja mami osmehe dok kaže: “Prelepo!”. Sve deluje kao bajka, zar ne? Upravo tako je Megan Markl predstavila svoj “ručno pravljeni” džem od malina. Međutim, istina koja je upravo isplivala baca sasvim novo svetlo na ceo brend As Ever – i ono što otkriva jeste prilično industrijski ukus istine.

“Ručno pravljen” džem? Više kao masovna proizvodnja u fabrici 3.000 kilometara daleko

Iako su mnogi poverovali da Megan lično kuva maline u svom kalifornijskom domu, stvarnost je daleko od romantične slike. Tegla od 6,50 funti zapravo se proizvodi u fabrici u Ilinoisu, čak 2.000 milja daleko od Montecita. Iza svega stoji firma The Republic of Tea, ista ona koja proizvodi i njen biljni čaj, kao i Bridgerton-inspirisani voćni namazi.

Preporučujemo

Instagram protiv istine: Šerpa džema u kuhinji bila je samo kulisa

Promotivni video u kojem Lilibet slatko komentariše “prelepi” džem prikazuje kuvanje u porodičnoj kuhinji, ali pravi proces odvija se na industrijskoj traci. Iako se tvrdi da je recept “inspirisan” Megan-inim originalom, u stvarnosti je prerada napravljena da zadovolji tržište – i zahteve masovne distribucije.

Održivost, transparentnost i ukus: Gde prestaje brend, a počinje marketing?

I dok se As Ever reklamira kao održiv i iskren brend, otkriće o pravom poreklu proizvoda izazvalo je lavinu kritika. Megan je pažljivo gradila narativ o “domaćoj proizvodnji”, pa sada mnogi smatraju da je izgubila autentičnost – nešto što je danas najvrednija valuta u svetu influens brendova.

Džem, čaj, med – isti pogon, različita cena

Zanimljivo je da su i narandžin med i biljni čaj koje Megan prodaje deo istog proizvodnog lanca. Njena čajna kolekcija košta skoro tri puta više nego osnovna verzija istog proizvoda pod brendom The Republic of Tea. Marketinški trik? Verovatno. PR skandal? Definitivno.

Od kuhinjskog stola do fabričke trake: Kada storytelling pređe granicu

Megan je ranije tvrdila da je prvih 50 tegli džema lično pravila i poklonila prijateljima. Čak je i Netflix serijal With Love prikazao kako bere maline i kuva džem za majku. Ali, nova otkrića sugerišu da je sve to više bilo deo scenarija nego stvarnosti.

Netflix i Megan brane brend: “Visoki standardi”, ali bez detalja o poreklu malina

I dok se javnost pita šta je još “prirodno” u As Ever proizvodima, Netflix i dalje ističe kako sarađuju s “najboljim dobavljačima”. No, ni oni ni Megan nisu želeli da potvrde odakle tačno dolaze maline – koje bi, da stvar bude još gora, mogle biti iz uvoza, a ne iz Kalifornije.

(Ona.rs/Daily Mail)