Pogled iz drugog ugla: Projekat IQOSxArtez kroz umetnost menja doživljaj brzine i tradicije

Kada se spoje tehnološka inovacija koja preispituje ustaljene navike i ulična umetnost koja menja vizure gradova, dobija se projekat koji otvara potpuno nove perspektive. Jedinstvena kolaboracija IQOS x Artez proizvodi novi pogled na brzinu i pokret. U ovom projektu, koncept brzine gubi svoje klasično značenje vezano za puko kretanje i performanse.

Kroz umetnički izraz talentovanog umetnika, on postaje svesniji i kontrolisaniji - u skladu sa filozofijom modernog života i odgovornih izbora koje IQOS zastupa.

Poznati vizuelni umetnik i arhitekta Andrej Žikić Artez, umesto uobičajenih murala, ovog puta se fokusirao na skulpturalnu formu. Koristeći delove starih automobila, materijalu koji je završio svoj radni vek podario je novu ulogu i značenje. U razgovoru o ovoj saradnji, Artez objašnjava kako vidi transformaciju poznatih oblika i kako je odgovorio na ovaj nesvakidašnji izazov.

• Fokus Vašeg rada je uglavnom na muralima. Kako je došlo do toga da u ovom projektu radite sa delovima automobila i kreirate neočekivane skulpturalne forme?

- Ovom prilikom se oslikavaju slova koja su napravljena od delova automobila. Forme su neočekivane, nikada pre viđenje. Jednostavno, to je izazov koji ja vrlo rado prihvatam. Iz takvih izazova zapravo dolaze neke nove stvari. Automobilski delovi su prikazani na jedan drugačiji način, vidim ih u novoj formi - priča Artez.

• Projekat donosi drugačiji pogled na svet i transformaciju poznatog iskustva u nešto svesnije. Gde se u toj filozofiji susreću Vaš umetnički izraz i IQOS?

- Isto tako IQOS daje drugačiji doživljaj nečega što je ljudima poznato. Vreme u kojem živimo je brzo, i jednostavno, ako se ne prilagodimo toj brzini, teško možemo da funkcionišemo u svetu kakav je danas.

• Koncept brzine je u ovoj saradnji izvučen iz okvira pukih performansi i transformisan u umetnost. Na koji način ste uspeli da vizuelno prikažete taj tok i sam osećaj brzine kroz geometriju?

- Ja sam pokušao da kroz geometrijske elemente predstavim tok a sam osećaj brzine je postignut uz pomoć strelica koje daju nekako pravac i usmeravaju taj tok u određenim smerovima.

• Kakvu reakciju publike priželjkujete kada stanu ispred Vašeg rada i ponesu deo ove priče sa sobom?

- Voleo bih da ljudi požele da se fotografišu sa radom i da ga na taj način ponesu sa sobom.

Koncept, narativ i tranformacije 

Priča o transformaciji i drugačijem pogledu na svet počela je u Kragujevcu, gradu u čijem su identitetu brzina i automobilska industrija duboko ukorenjeni. Upravo tu su delovi starih automobila, koji su nekada imali isključivo funkcionalnu ulogu, oblikovani u savremene vizuelne forme i postali simbol ponovne upotrebe materijala.

Kako se projekat razvijao preselio se u Beograd i Niš, a osnovna ideja dobila je različite interpretacije. Brzina u ovom narativu nije univerzalna kategorija - ona postaje lična stvar koja direktno zavisi od konteksta, izbora i načina na koji je pojedinac doživljava.

Kao produžetak celog iskustva kreirana je i limitirana merch kolekcija inspirisana vizuelnim identitetom projekta. Na taj način publika ne ostaje samo pasivni posmatrač, već dobija priliku da deo ove umetničke transformacije ponese sa sobom kao lični stav.

Deo kolekcije biće dostupan u IQOS Boutique lokacijama.

Ovaj sadržaj je nastao u saradnji sa brendom IQOS. IQOS nije bez rizika i oslobađa nikotin, koji izaziva zavisnost. Samo za punoletne osobe koje puše ili koriste druge nikotinske proizvode.

(Ona.rs/PR)

Pošaljite nam Vaše snimke, fotografije i priče na broj telefona +381 64 8939257 (WhatsApp / Viber / Telegram).

Ona.rs zadržava sva prava nad sadržajem. Za preuzimanje sadržaja pogledajte uputstva na stranici Uslovi korišćenja.