Kako je kampanja sa Melanijom Tramp postala viralna? Otkrivena pozadina najpoznatijeg plakata sa Balkana

Kreativni direktor i osnivač agencije iz Berlina, Tonči Klarić, godinama stoji iza najupečatljivijih kampanja na prostoru bivše Jugoslavije. Ipak, jedna reklama se posebno izdvojila – plakat sa ilustracijom Melanije Tramp i sloganom "Samo zamisli koliko daleko možeš stići uz malo engleskog". Kampanja je bila namenjena promociji škole stranih jezika „Američki institut“ u Zagrebu.

U razgovoru za Jutarnji.hr, Klarić je ispričao kako je došlo do ideje koja je izazvala globalnu pažnju.

Preporučujemo

Od večere do viralne kampanje

„Tokom večere kod vlasnika škole, uz pileća krilca i vino, došli smo na temu kako da njihovu malu školu engleskog jezika učinimo poznatom, ne samo u Hrvatskoj. Shvatili smo da je Melanija Tramp tada verovatno najpoznatija osoba sa ovih prostora koja svakodnevno koristi engleski jezik“, rekao je Klarić.

Ilustraciju i dizajn radili su Kristijan Vinković i Ivan Turčin, strategiju odnosa s javnošću razvila je Ivis Burić, a vlasnici škole, Bret i Maša Kembel, podržali su ideju. Plakati su postavljeni po Zagrebu – i efekat je bio trenutan.

Od Zagreba do Bele kuće

Kampanju su u roku od 24 sata preneli New York Times, BBC, Guardian, Washington Post, CNN, kao i brojni drugi svetski mediji. Komičari poput Trevora Noe i Džejmsa Kordena obradili su kampanju u svojim emisijama, dok su evropski mediji poput Politica, Bilda i Der Spiegela objavili analize.

„Kampanja je živela sopstveni život. Kada pogodi emociju u pravo vreme, više nije u vašim rukama – ona postaje javna stvar“, kaže Klarić.

Reakcija Melanijinog pravnog tima

Kako kaže Klarić, nije dugo prošlo dok se nije javila advokatica Melanije Tramp sa zahtevom za uklanjanje kampanje i zvaničnim izvinjenjem.

„Melanija je definitivno videla kampanju, a čuli smo i da se o plakatu pričalo po hodnicima Bele kuće“, dodaje on.

Interesantna činjenica: advokatica koja je tada zastupala Melaniju – danas je predsednica Slovenije.

(Ona.rs/Jutarnji)