Žute Patalone, sve o detinjstvu

Kao mala devojčica govorila sam da ću, kada porastem, imati kombi pun dece i muža koji nosi žute "patalone". Nisam mogla ni da zamislim da će ta reč, izgovorena nespretno, baš u stilu trogodišnje devojčice, četrdeset godina kasnije postati ime inicijative koju sam pokrenula sa željom da deci bude bolje.

Udruženje "Žute Patalone" nastalo je delom spontano, delom promišljeno. Kada sam postala mama, otkrila sam koliko su prve godine života važne za razvoj deteta. Istovremeno sam shvatila koliko se o značaju tog formativnog perioda malo govori roditeljima. Posle više od dve decenije u marketingu i komunikacijama, pitala sam se: kako je moguće da nešto toliko važno nije dovoljno jasno iskomunicirano nama, novim mamama i tatama? Zašto znanje stručnjaka ne stiže do svih kojima je potrebno?

Tada sam razumela kako mogu da doprinesem. Nisam želela da govorim umesto stručnjaka za razvoj dece, već da pomognem da se njihov glas čuje. Odlučila sam da svoje iskustvo i veru u moć dobre ideje usmerim na cilj u koji duboko verujem: "Samo srećno detinjstvo može doprineti boljitku čovečanstva". Inspirisala me je misao Marije Montesori da sva naša nastojanja za dobrobit čovečanstva prvenstveno treba da budu usmerena na dete. Zato verujem da je dobrobit deteta najvažniji društveno odgovorni zadatak. Jer kada je deci bolje, bolje je svima.

Tako je 2021. nastalo udruženje Žute Patalone, punog imena "Žute Patalone – Inicijativa za proučavanje detinjstva i Koncept inkubator društvene odgovornosti". Spojila sam dve oblasti koje su drugima delovale nepovezano: značaj ranog detinjstva, posebno prve tri godine života, i društveno odgovorno poslovanje. Često su me pitali kako su povezani deca i održivost? Za mene je ta veza bila očigledna: održivost znači opstanak, a budućnost pripada generacijama koje danas odrastaju.

Iz jedne ideje razvilo se više projekata, ali svi govore o istoj odgovornosti. "Dan ranog detinjstva" podseća na značaj prvih 1.000 dana. Kroz "Igračke sa svrhom", jedinstvenu smotru, uz pomoć stručnog žirija, pokazujemo da igra nije samo zabava, već obrazovanje od prvog dana, i prepoznajemo razvojne, društveno odgovorne i inkluzivne igračke domaćih malih proizvođača. Festivalom "Kampanje sa svrhom", uz stručni žiri, prepoznajemo i nagrađujemo kampanje koje podstiču stvarne društvene promene. Kroz "Montesori jezik", uz tim logopeda, podržavamo pravilan razvoj govora, a kroz "Montesori ekologiju" negujemo dečju povezanost sa prirodom. Okupili smo stručnjake za razvoj deteta, održivost i društveno odgovornu komunikaciju.

Ove godine, za peti rođendan Žutih Patalona, dobili smo važnog partnera. Kampanja Telekoma Srbija "Dečji svet je veći od ekrana" sažela je ono što kroz različite inicijative poručujemo: detetu su potrebni igra, pokret, razgovor, priroda i vreme sa drugim ljudima. Zato je Telekom Srbija prirodno postao partner naše tri inicijative: Dan ranog detinjstva, Igračke sa svrhom i Novogodišnji paket sa svrhom. Nije reč o odbacivanju tehnologije, već o tome da ne zaboravimo sve ono što ekran ne može da zameni.

Danas, kada vidim koliko je ljudi, stručnjaka, autora, roditelja i partnera prepoznalo ovu ideju, znam da je vredelo povezati ono što znam kao profesionalac sa onim u šta verujem kao mama. Možda se moj dečji san nije ostvario baš onako kako sam zamišljala. Ali Žute Patalone su, na svoj način, postale taj kombi: pokret u kojem ima prostora za mnogo dece i za bolju budućnost koju im zajedno dugujemo.

Tijana Adamov Ignjatović

Osnivačica Žutih Patalona

Tijana Adamov Ignjatović je diplomirana ekonomistkinja, stručnjakinja za marketing i društveno odgovornu komunikaciju sa više od 25 godina iskustva u kreativnoj industriji i zagovornica društvene odgovornosti usmerene prvenstveno na dobrobit deteta.

Diplomirala je marketing na Ekonomskom fakultetu u Beogradu. Profesionalnu karijeru gradila je u vodećim međunarodnim agencijama Saatchi & Saatchi, New Moment i Scholz & Friends, na čijem je čelu bila od 2008. do 2017. godine kao Managing Director. Jedan od njenih najvažnijih profesionalnih mentora bio je Dragan Sakan, pionir advertajzinga na ovim prostorima.

Bila je potpredsednica UEPS-a (Udruženje za tržišne komunikacije Srbije), kao i individualna članica Međunarodne asocijacije za oglašavanje (IAA).

Osnivačica je udruženja Žute Patalone, Festivala društveno odgovorne komunikacije Kampanje sa svrhom, smotre Igračke sa svrhom i manifestacije Dan ranog detinjstva.

Sertifikovana je Montesori edukatorka, autorka priručnika „Montesori za svaki dan“, koautorka priručnika „Montesori jezik, razvoj govora kod najmlađih“ i autorka tekstova o Montesori pedagogiji, između ostalog za blog Fondacije Novaka Đokovića. Njena autorska priča „Jeste li vi videli te slince“ uvrštena je u zbirku „Mama sve je u redu, utorak je u sredu“, u izdanju Vulkan izdavaštva.

Dobitnica je brojnih profesionalnih priznanja, među kojima su „Dragan Sakan New Idea Award“ i nagrada Golden Drum. Bila je i kandidatkinja za Nagradu grada Beograda 2016. godine.

U svom radu povezuje kreativnost, društveno odgovorne komunikacije, održivi razvoj i dobrobit dece, verujući da ideje mogu da menjaju svet.

(Ona.rs/PR)

Pošaljite nam Vaše snimke, fotografije i priče na broj telefona +381 64 8939257 (WhatsApp / Viber / Telegram).

Povezane vesti

Ona.rs zadržava sva prava nad sadržajem. Za preuzimanje sadržaja pogledajte uputstva na stranici Uslovi korišćenja.