Juče je bila najpopularnija žena na planeti, čak joj ni Tramp nije odoleo — a danas je svi osuđuju

Sidni Svini, zvezda "Euforije", preko noći se od američke miljenice pretvorila u simbol najžešće modne i političke kontroverze godine. Kampanja za "American Eagle" s njom u glavnoj ulozi uzburkala je društvene mreže, podelila publiku i izazvala reakciju čak i predsednika Donalda Trampa, koji ju je nazvao kraljicom anti-vouka. A onda je usledio haos...

Američka glumica Sidni Svini našla se u središtu neviđene kontroverze nakon što je postala zaštitno lice nove kampanje za brend American Eagle. Reklama pod sloganom „Sydney Sweeney Has Great Jeans“, sa duhovitom igrom reči između „jeans“ (farmerke) i „genes“ (geni), izazvala je lavinu komentara – od oduševljenja do optužbi za rasizam i propagiranje nacističke eugenike.

U reklami, Sidni govori:

„Geni se prenose sa roditelja na potomke – određuju osobine poput boje kose, karaktera i boje očiju. Moje farmerke su plave.“

Ono što je trebalo da bude šarmantna i moderna kampanja postalo je predmet oštrih kritika: deo publike je u rečenici video opasne poruke koje podsećaju na rasističke teorije iz prošlog veka. “Ova reklama bi bila hit u Nemačkoj četrdesetih”, napisao je jedan korisnik, dok su drugi tvrdili da je reč o neukusnoj trivijalizaciji ozbiljnih istorijskih tema.

I dok se društvene mreže nisu smirivale, javno se oglasio i američki predsednik Donald Tramp. Na svojoj platformi Truth Social napisao je da je Sidni „registrovana republikanka“, da je reklama „najizazovnija trenutno na tržištu“ i pohvalio efekat koji je kampanja imala na prodaju — akcije American Eagle Outfitters skočile su više od 12% nakon njegove objave. Mediji su je brzo prozvali „kraljicom anti-vouka“, a brend je — svesno ili ne — ušao u srž političke polarizacije Amerike.

Kampanja je lansirana uz maksimalnu pompu: na LED sferi u Las Vegasu, 3D bilbordu na Tajms skveru i svim većim društvenim mrežama. Međutim, cena koju brend plaća je gubitak poverenja jednog dela publike. “Zamenili su dugoročnu vrednost brenda za broj pregleda”, izjavio je izvor za AdAge, ukazujući da je ciljano viralan efekat postao važniji od identiteta brenda.

Usred sve te buke, Sidni se pojavila na premijeri filma Americana u Los Anđelesu, noseći žutu haljinu Danijel Frenkel i traku za kosu koja je izazvala dodatne negativne komentare. „Zašto je njen stilista mrzi?“, pitali su se korisnici na Instagramu, dok su drugi ismevali traku, oblik haljine i njen ceo tim.

Na događaju je čak doživela i neprijatnosti – okupljeni su je izviždali, a jedan prolaznik je dobacivao uvredljive komentare. I dok su je šminkerka i frizer ulepšavali za crveni tepih, internet nije imao milosti.

Ipak, uprkos kritikama, kampanja je donela ogromnu vidljivost. American Eagle je najavio da će sav prihod od modela „The Sydney Jean“, sa leptirićem kao simbolom borbe protiv porodičnog nasilja, ići u dobrotvorne svrhe.

Sidni Svini: između holivudske zvezde i žrtve "cancel kulture"

Ova 27-godišnjakinja nije samo glumica – ona je i producentkinja, influencerka sa preko 26 miliona pratilaca, i zvezda brojnih novih projekata: u filmu Eden Rona Hauarda, biografiji o bokserki Kristi Martin, pa čak i režiserskom debiju njenog kolege iz "Euforije", Kolmana Dominga.

Ali čini se da nijedan projekat nije izazvao toliku pažnju kao — farmerke.

U eri kada se svaka rečenica tumači do najsitnijih detalja, granica između reklame, provokacije i političkog stava gotovo da više ne postoji. Sidni Svini je trenutno oličenje tog trenda: mlada žena koja je, samo u par dana, postala i marketinški adut, i simbol podeljenosti.

(Ona.rs)

Pošaljite nam Vaše snimke, fotografije i priče na broj telefona +381 64 8939257 (WhatsApp / Viber / Telegram).

Povezane vesti

Ona.rs zadržava sva prava nad sadržajem. Za preuzimanje sadržaja pogledajte uputstva na stranici Uslovi korišćenja.